健康需求 家电行业的新市场

　　提要：“近些年来，我国消费安全事故频发，使消费者对“消费安全”的呼声越来越高，并重塑消费品市场。围绕这一新理念，国内众多家电企业和零售商们果断地将价值链延伸至以“用户使用”为核心的全生命周期安全保障体系，使产品从“用得上”转向“用得巧”、“用得健康”。一时间，“云健康”电视、除甲醛空调、“净离子群”技术的空气消毒机等产品陆续推出，拉开了家电健康消费的大幕。”

　　近些年来，我国消费安全事故频发，使消费者对“消费安全”的呼声越来越高，并重塑消费品市场。围绕这一新理念，国内众多家电企业和零售商们果断地将价值链延伸至以“用户使用”为核心的全生命周期安全保障体系，使产品从“用得上”转向“用得巧”、“用得健康”。一时间，“云健康”电视、除甲醛空调、“净离子群”技术的空气消毒机等产品陆续推出，拉开了家电健康消费的大幕，其中，康佳推出的旨在降解农药残留的“云离子”第一代健康冰箱，以其鲜明的特色功用和领先一步的技术优势，引起市场的巨大反响。

　　降解农药，“云离子”冰箱一鸣惊人

　　据介绍，所谓“云离子”冰箱就是一种无风扇、无噪音，却能集产生负氧离子、负离子和光触媒三种功能于一体的一种冰箱，能够通过“云离子”装置产生的云离子风，将果蔬层层包裹，改变果蔬残留农药分子结构，氧化分解农药，有效降解果蔬表面有机磷，拟除虫菊酯类等多种农药残留，令食品保鲜更加健康。康佳的“云离子”降解农药技术已经获得三项国家专利，同时通过了国家农产品[0.00 0.00% 股吧 研报]保鲜工程技术研究中心和国家农业标准化与监测中心两大权威机构的检测认证。

　　康佳“云离子”冰箱除了能高效降解农药，还具有广谱高效杀菌的作用。在离子风的作用下，将装置产生的负氧离子、负离子吹到冷藏室中的各个角落，负离子、负氧离子能破坏细菌细胞膜，固化细菌的蛋白质，分解为水和二氧化碳，对冷藏室中的食品进行全方位杀菌。与此同时，康佳云离子冰箱与普通冰箱相比，具有更加显著的持久保鲜功能。

　　康佳之所以能够推出这样一款具有跨时代意义的产品，与其经营理念息息相关。康佳有关负责人表示：家电安全所涵盖的领域，已突破了产品及服务本身，上升到使用前、使用中、使用后等各个环节。保障消费者在使用冰箱后享受一个高品质、高质量的健康正是康佳“云离子”冰箱当初的设计理念。凭借这一技术，康佳“云离子”冰箱完全走出炒作概念的窠臼，市场前景被普遍看好。

　　厚积薄发，康佳借“云离子”冰箱

　　突破白电市场

　　作为国内电视机行业的一线品牌，康佳声名虽响，却让人难以与白电联系在一起。此次“云离子”冰箱的横空出世，让消费者们突然发现原来康佳在白电行业内一直是一个实力雄厚的追赶者。该款产品自推出以来，在北上广深等一线城市的销量节节攀升，甚至将某些老牌白电远远甩在身后，真正成为白电市场上的一匹黑马。

　　其实，如果从销量来看，康佳牌冰箱早已跻身一线品牌，只是在认知上还稍差火候。借“云离子”冰箱这一突破性产品，康佳漂亮地完成了龙门一跃。根据中国家电三月份家电下乡统计数据：康佳冰箱以3.70%的品牌市场占有率位列家电下乡品牌的第六名，远超第七名海信品牌1.05个百分点，这已是康佳冰箱连续五个月在家电下乡市场领先一线品牌海信，标志着康佳冰箱正快速崛起，成为白电市场上不可小觑的一支力量。

　　据业内人士介绍，起步于1998年的康佳白色家电，经过10余年的发展和积淀，已经成长为集研发、制造、营销于一体的康佳集团第二大业务单元，业绩成长迅速。不仅如此，早在2010年底，康佳就投资10亿元在安徽滁州建设新白电基地。在不久的将来，这片基地将扩大冰箱和洗衣机的产能，为消费者带来更多的节能家电产品。

　　此次康佳“云离子”冰箱荣获三项国家专利，并通过降解农药残留这一功用引领行业集体向“安全与消费”转舵，是企业厚积薄发的必然，一如康佳白电事业部所严格遵守的原则：以不断精准了解用户需求为己任，基于市场需求做产品运营。康佳相关负责人表示，下半年将继续发挥在白电领域的技术优势，不断提升产品功能和设计的过程，推出更多满足消费者健康需求的产品，并加快产品覆盖与技术能力提升的步伐，推动家电行业的健康升级。

　　用创新推动升级，走出同质化困局

　　据业内人士分析，2012年，家电行业将陆续告别国家的政策扶持，这意味着家电行业进入了发展的新阶段。国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹曾指出，目前全球家电产业发展有两大趋势：一是绿色低碳，二是关注用户需求。而康佳降解农药冰箱，以“云离子”技术为依托，以消费需求为产品发展导向，成功地在家电行业掀起了一股差异化创新热潮，开启了我国家电技术创新的大门，也让消费第一次感受到技术创新为健康生活带来的切实改变。

　　有专家表示，康佳此次推出的“云离子”降解农药冰箱，突破了目前冰箱市场杀菌技术同质化的困局，全方位满足了消费者对健康需求的追逐，将成为家电行业发展的新趋势。不难看出，家电企业要想吸引消费者，在激烈的市场竞争中获胜就必须在消费者需求上下工夫，以前瞻性眼光和创新型技术体现品牌自身的独特魅力。