五金厨卫家电市场巨大 产品倾向智能化低碳化(2)

　　五金厨卫流行“整体”风

　　技术、概念在一浪高过一浪的创新中，给五金厨卫市场增添了不少的活力。其中，五金厨卫销售整体化更是成为市场发展趋势。

　　长期以来，单款产品销售一直是厨房电器市场的最普遍购销形式。然而随着生活水平的提高，整体厨房正成为人们厨房装修首选。而与整体厨房风格协调一致的嵌入式电器已经成为一种时尚潮流，如嵌入洗碗机、燃气灶、消毒柜等的应用，让厨房引领时尚潮流的同时，用户可以尽情享受舒心、健康、轻松的厨房生活。

　　目前五金城市场整体厨房电器的销势明显要好于单款产品，定价也渐渐在适应着寻常百姓的消费能力。整体厨房简言之就是各种厨房电器及配件组成的空间，其在厨房精装修方面显示出普通装修无与伦比的优势。如美的、海尔、华帝、万家乐、帅康等推出灶具、油烟机、消毒柜及整体橱柜等组成的“黄金套装”、“钻石套装”、“五星级套装”等产品套装，五金厨卫“整体化”的销售局面正逐渐形成。

　　这种销售模式的形成一方面变相降低了产品的售价，使消费者购买、维修及一体化服务更为方便，厨房整体风格统一，价格适宜。另一方面，“整体化”使得厂家的全线产品都得以销售，已合力打开了渠道，吸引了消费者，达到了买家与商家共赢的恰当结合点。家庭厨房生活的整体清洁，迎合了人们对高品质生活的需求，本身也成为了厨卫电器营销的主要模式之一，在很多家电卖场乃至家装卖场盛行，起到良好的市场效果。

　　在红日厨房用品批发部选购“乐铃”油烟机、燃气灶、消毒柜三件套厨房电器的王女士对笔者说，其坐落在金水湾的新房子刚开始装潢，以现代人的观念，厨房和卫生间的装修是头等大事。因此，对厨房电器的配置要求也就高了起来。记得十多年前她装修卫星路的房子，厨房电器和卫浴洁具都是分出来购买，这样不仅装修出来的整体效果不理想，而且选了油烟机再选色泽和款式差不多的燃气灶很麻烦。现在有了整体厨房电器，她也省心多了。了解“乐铃”电器的优势和特点后，觉得整体厨房电器各项功能都很适合她的要求，对其价位也可以承受，于是在购买之后王女士还表示准备把“乐铃”推荐给几个也正在搞厨房装修的朋友。

　　“乐铃”电器金华、衢州地区总代理的红日批发部老板娘说：“我对整体厨房电器在全国市场的普及很有信心。随着精装修交房的逐步推行以及现代人装修观念的改变，厨房改革必然会随之风靡起来，整体厨房、衣柜、卫浴无不体现了‘整体’带来的魅力。从经济成本核算的角度看，它也压缩了选购、安装等费用，而且在缩短工期方面的优势也是目前其他方式无以替代的。因此，整体厨房将成为今后厨房改革的必然趋势。”另外，相对于从前单纯的厨房电器产品，现在整体厨房电器的各项功能都有了不少改进和加强。如燃气灶设计了自动熄火装置、消毒柜的消毒温度达到了240多度、油烟机的网罩外行人也能随意拆洗等等，这一系列的人性化改进，不仅方便了消费者使用，更保障了厨房电器自身安全和食品安全。而作为一种新型的厨房装修模式，有些整体厨房电器还在设计上巧夺天工，起到装饰效果的同时更加节省了空间。

　　国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为，超薄设计、欧式经典是今年厨房市场特别是油烟机市场的主要发展潮流，它的卖点主要在于外观漂亮时尚，特别是近期到了装修和结婚的旺季，买一套欧式厨房用具还能给整个厨房带来新一代的贵族气息。

　　五金厨卫行业锁定绿色低碳效应

　　整体卫浴的出现，不仅加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展，更重要的一方面也为消费者节省装修时间和精力，但是这种理想化的整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场。

　　据国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉估计，在未来5年内，整体厨卫市场空间将达400亿元以上，再加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间有望达1000亿元。正是这种潜在利益的拉动，各大品牌纷纷全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求，充分拉近产品与消费者之间的距离。

　　罗百辉认为，整体卫浴不应该仅仅是制造产品，更应该是创造一种卫浴环境。据金模网了解的市场情况来看，我国的整体卫浴还主要停留在“拷贝”照搬国外这一层面上，但如果只是单纯地停留在这一层面上，对卫浴企业的发展有相当大的局限作用。企业当前最首当其冲的任务是要深入了解中国市场特色，再根据市场情况为消费者“量身定做”适合他们的整体卫浴产品，比如越来越“潮”的空气能热水器产品的推广与使用。

　　从空调制冷大市场调查整理的数据看，空气能热水器产品耗能为电热水器的四分之一，燃气热水器的三分之一，太阳能热水器的二分之一，极具低碳与高效优势，各大企业应着力空气能热水器产品与技术的自主创新，力争使之成为引领低碳厨卫发展的龙头产品。

　　长青集团的成功上市，不仅对整个厨电行业产生重大而深远的影响。同时，更是促使旗下品牌创尔特实现飞跃，造就厨卫行业的黑马--创尔特的横空出世。创尔特携带低碳优势，借着母公司上市东风，向厨卫行业的旧有秩序发起挑战，厨卫行业的势力版图重划势在必行。

　　据悉，作为厨电行业第五家上市企业，长青集团此次发行的就有低碳、新能源、生物质等概念股，这些概念股一经发行就得到了机构的热捧。长青集团首次发行股票的网上中签率约为0.57%，超额认购倍数达到176倍，网上网下总共冻结资金949.6亿元。罗百辉指出，长青集团生物质发电项目得到国家政策的支持，加上集团本身已经掌握了生物质发电业务的成熟管理经验，该领域具备很大的发展潜力。长青集团相关负责人表示，长青将于近期在黑龙江、山东等数省市开工生物质发电项目。此外，公司还与黑龙江、吉林等地方政府签订了框架协议，未来公司将不断扩展生物质发电项目。长青集团上市募集的资金，对投放项目的实施，将进一步扩大长青集团的产品产能，优化产业结构，加强新能源产品以及传统业务的开发创新。

　　事实上，作为长青集团的子品牌--创尔特而言，母公司的上市为创尔特的腾飞提供了跳板。随着母公司的上市，创尔特将面临新的市场抉择，促使企业在激烈的市场竞争中不断优化、不断完善自身。同时，创尔特主打的低碳、环保的品牌优势更会受到越来越多消费者的认可和青睐，不久的将来，创尔特提倡的厨卫低碳风将席卷整个厨卫行业。届时，厨卫行业这匹黑马创尔特必将打破行业旧有秩序，把绿色、健康观念融入厨卫行业，撼动行业的旧有势力。

　　业内人士普遍认为，长青集团的上市为创尔特的脱胎换骨提供了最佳良机。创尔特这匹黑马的突现，使得整个行业的低碳、环保之风愈刮愈烈，创尔特借势长青上市，成功突围，此举将促使厨卫行业的势力版图重新划分，从而确立创尔特行业领头羊的地位。